brandar · agencia brandar · agenciaElige tu modelo de negocio, ingresa tus números y descubre a partir de qué punto tu pauta deja de perder y empieza a generar utilidad: tu cifra clave de equilibrio. Después, simula la meta que quieres alcanzar, mira qué cambiaría y qué palancas de tu negocio la mueven más.
📖 ¿Dudas con los términos (ROAS, CAC, margen efectivo…)? Abre el glosario
1 · ¿Cuál es tu modelo de negocio?
Tu cifra clave será el ROAS de equilibrio.
2 · ¿Qué quieres medir?
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Trabaja en la moneda que elijas — no hay conversión. Usa la misma en todos los campos y el punto (.) para los decimales.
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Hasta aquí supimos a partir de dónde dejas de perder. Ahora al revés: dinos tu meta de ventas y te decimos cuánto tendrías que invertir para lograrla — y, sobre todo, si a ese ritmo ganas o pierdes plata.
Pequeños cambios en tu negocio mueven el número que necesitas de la pauta.
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Estos dos rangos solo cambian el zoom de la tabla — no cambian tus resultados. Sirven para acercarte a la zona que te interesa mirar. Puedes llenar una sola casilla y la otra se ajusta sola.
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Primero se descuentan de la venta total el IVA y las devoluciones, en ese orden, para llegar a la venta neta:
Sobre esa venta neta se arma el margen bruto con tus costos variables:
De ahí en adelante, todo parte de una sola ecuación:
Igualando la utilidad a cero (tu punto de equilibrio):
El modelo considera los ingresos atribuibles a la pauta (Ingresos = ROAS × Presupuesto) y asume que esos ingresos deben sostener los costos fijos del mes. Es una simplificación para dimensionar metas, no un estado de resultados contable completo. Usa la misma moneda en todos los campos. El ROAS y el valor del cliente se miden sobre la venta total facturada, tal como la reportan las plataformas; de ahí se descuentan el IVA y las devoluciones para llegar a la venta neta, que es la base de tus costos variables. Las devoluciones entran una sola vez, en su propia casilla. Usa tu ROAS/CAC real (ventas efectivas), no el que reportan las plataformas de pauta.
Herramienta de estimación de Brandar · Agencia de Marketing. Los cálculos usan tus números reales de negocio, no los que reportan las plataformas. Úsala como guía de decisión, no como garantía de resultados. No constituye asesoría financiera, contable, tributaria ni legal.
En Brandar optimizamos tráfico y ventas con datos en la mano. Conversemos y revisemos juntos tus campañas.